Uno de los primeros miedos que tiene un empresario cuando decide hacer negocios en China es que te copien la marca. Aunque en la cultura china que te copien es casi una buena señal, ya que los chinos solo imitan lo que tiene éxito, en Occidente lo vemos con otros ojos.
Marcas en China
Para todos aquellos que estáis penando vender en China, me gustaría compartir el curioso caso de la estrella legendaria de la NBA, Michael Jordan, y su nombre en chino y marca en China. Tal y como explica el consultor Liu Yang, el nombre de Jordan se ha traducido por las sílabas Qiao Dan (pronúnciese Chiao Tan), nombre o apellido propio, con lo cuál la traducción – adaptación fonética – semántica al chino es totalmente libre.
Hasta ahí todo bien, traducimos – adaptamos fonéticamente el nombre de Jordan al chino y nos da los sonidos de Qiao Dan, pero ¿qué pasaría si creo una empresa con este nombre, pongo como logo a un jugador de baloncesto y utilizo como colores corporativos el rojo y el negro de los Chicago Bulls? Pues para la empresa deportiva china Qiaodan parece que nada, pero claro, para Michael Jordan y su séquito de abogados se trata de un uso comercial indebido del nombre y la marca del deportista. Con dos puntos de vista enfrentados, comienza el partido de Jordan en China.
Michael Jordan y su eterno partido en China
En 2012, Michael Jordan presentó su primera demanda contra la empresa Qiaodan, al considerar que operaba un negocio basado en su nombre en mandarín y el número de su camiseta como jugador, el “23”, sin su permiso. La verdad es que si analizamos el logo de la empresa china, en el que aparece un jugador en posición de realizar un “mate”, debemos reconocer que se asemeja mucho a la silueta utilizada por Nike para la línea de productos de la estrella de los Chicago Bulls.
El partido “legal” para Jordan empieza bastante mal para el norteamericano. El año pasado, un tribunal falló a favor de la compañía china y el Alto Tribunal Popular Municipal de Beijing ratificó la decisión. Primeros dos partidos perdidos. Pero Jordan, y su equipo legal, deciden llevar el caso a la máxima instancia jurídica del país asiático, el Tribunal Supremo.
Llevar el caso el Tribunal Supremo es como jugarse la final del campeonato de la NBA en el ultimo lanzamiento. Si aciertas, el anillo es tuyo. Pero como falles, te quedas sin anillo, sin marca, y prácticamente con cara de tonto en China.
¿Quien ha ganado?
Pues mira, la estrella de la NBA ha vuelto a hacer historia. En este caso por conseguir que el Tribunal Supremo le de la razón. Según entiende la máxima autoridad judicial de China, Qiaodan Sports, ha infringido los derechos del exescolta de los Chicago Bulls al utilizar de forma indebida su nombre.
No obstante, y aquí viene lo mejor, la sentencia no exime de todos los derechos a la empresa china. El Supremo prohibe a la compañía china que utilizara el carácter chino del nombre de la estrella del baloncesto en sus productos, pero le permite seguir utilizando su nombre en pinyin “Qiaodan”. Para que me entendáis, es como si no te dejo escribir la palabra Iván pero si te dejo que puedas utilizar como se pronuncia fonéticamente. ¿Curioso, verdad?
Si le ha pasado a Jodan, ¿te puede pasar a ti?
A estas alturas os estaréis preguntando. Si esto le ha podido pasar a toda un nombre reconocido como Michael Jordan ¿qué le puede pasar a una marca menos conocida como la mía en China? Pues en principio no debería de pasarle nada, siempre y cuando hagas las cosas bien.
Hacer las cosas bien significa registrar tu marca en China antes de pisar suelo chino. Es más, voy a exagerarlo. Si eres de los que suele ir a las ferias de China en busca de proveedores, y te dedicas a intercambiar tarjetas de visita y hablando de lo que haces y dejas de hacer, ten cuidado que como tu negocio guste y sea exitoso te puedes llevar alguna que otra sorpresa.
Vale, reconozco que el ejemplo es un poco “exagerado”, pero también podría ser impensable que marcas como Apple tengan problemas para poder vender sus productos estrellas como iPad o iPhone en China. Por ejemplo, ¿sabíais que en en China hay una marca que vende de forma legal bolsos con el nombre de iPhone? Pues es así.
Registrar antes de promocionar
Así que mi recomendación es que antes de hacer negocios con China os aseguréis que vuestra marca no esta registrada en el país. Y si no está registrada, ya estáis tardando de ir a un bufete de abogados experto en marcas para que la registren lo antes posible. No es tan caro, y te evitará disgustos en el futuro. Si te ha gustado y ves útil el artículo, compártelo entre tus contactos.
