Pocas personas pueden presumir de tener en su agenda y haberse rodeado durante tantos años de las personalidades más importantes de la escena mundial de cada momento desde el ámbito empresarial, al político, el cultural, como Klaus Martin Schwab, presidente y fundador del Foro Económico Mundial (WEF). Si quieres saber cómo llegó a estar mi nombre en la agenda del fundador del Foro de Davos y lo importante que es el placement y las relaciones públicas en cualquier negocio, no te pierdas esta historia.
Empecemos por los cimientos. Cuando fundé Global Asia tenía claro que las claves del éxito serían tres: estar en los mejores sitios, lo que en marketing se conoce como placement o plaza, tener un producto diferencial de calidad que aporte valor, e invertir hasta el último céntimo de euro en potenciar los contactos a través de una estrategia ambiciosa de relaciones públicas.
Y después de haber estado en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, gracias a la colaboración con la Asociación de Deportista Olímpicos de España (ADO), no se me ocurría mejor lugar para seguir creciendo que en el World Economic Forum.
Y aquí empieza la historia. Tianjin, China, julio de 2008, reunión informal con los responsables del WEF en China en el centro tecnológico de Binhai. Tras superar esa fase inicial, obtenemos una reunión más formal con Jeremy Jurgens, que por aquel entonces era el Head of Global Growth Companies del WEF.
Tras ambos encuentros, la química surgió casi al instante. El WEF nos daba acceso al Summer Davos que iban a celebrar unos meses después en Tianjin y a cambio Global Asia editaría un número especial del evento. Todo cuadraba para ambas partes.
“Era una oportunidad que no podíamos dejar pasar ya que Latinoamérica era la tercera parte de la ecuación que nos faltaba”
La primera semilla ya se había plantado. Sólo había que hacer bien nuestro trabajo para que esa relación estratégica diera sus frutos meses después. Y vaya que si los dio. El feedback que nos dio el WEF tras el Summer Davos de Tianjin fue tan bueno que me invitaron como Media Leader a la edición para América Latina que hacían al año siguiente en Río de Janeiro. Era una oportunidad que no podíamos dejar pasar ya que Latinoamérica era la tercera parte de la ecuación que nos faltaba por cerrar.
Desde ese momento sólo tenía en la cabeza el objetivo de poder entrevistar y conocer al visionario profesor alemán Klaus Schwab, quien en 1971 creó el que es para mi uno de los foros globales más importantes del mundo.
La oportunidad llegó en Brasil. World Economic Forum de América Latina, Río de Janeiro, habíamos conseguido distribuir la revista con la entrevista destacada a Klaus Schwab. Ahora solo faltaba conocer en persona y dialogar con Schwab. Y claro, estar a la altura de las circunstancias ante tal personalidad.
“La persona que tenía como casi inaccesible se mostró muy accesible y amable”
Y la verdad es que Klaus Schwab me lo puso fácil. La persona que tenía como casi inaccesible se mostró muy accesible y amable cuando nos conocimos. Tal fue el buen feeling que se creó que a partir de ese momento estuve invitado como Media Leader a todos los foros que el WEF organizaba tanto en diferentes ciudades chinas (Dalian, Tianjin) como latinoamericanas (Colombia, Brasil).
Y así fue como con el tiempo, y la apuesta por el contenido de valor, nos supimos ganar la confianza de una de las pocas personas en el mundo que puede presumir de conocer y tener en su agenda a los líderes que han cambiado el mundo, y a los próximos que lo van a cambiar.
Aunque ya han pasado algunos años, os dejo algunos extractos de la entrevista que nos concedió Klaus M. Schwab. Algunos temas siguen aún de actualidad y parece que el pasado se repite.
Benjamín Minshaw (P): “Comprometidos a mejorar el estado del mundo” es el lema del Foro Económico Mundial. Con el “terremoto” económico actual, más y más economías entrando oficialmente en recesión y la incertidumbre sobre una recuperación a corto o medio plazo, ¿Será 2009 el año en el que las reuniones de la organización y sus acciones sean más importantes que en ningún otro momento?
Klaus M. Schwab (R): La gente ha etiquetado la crisis como la peor de la Historia y se ha referido a ella con muchos otros términos catastróficos. En 2009 el Foro Económico Mundial quiere centrarse en cómo podemos salir de la crisis y cómo podemos moldear el mundo postcrisis de una forma constructiva. Para salir de la crisis lo que el mundo nece sita ahora es integración y cooperación. Nuestro propósito no es tomar decisiones, sino actuar como una fuerza de reflexión y nexo, conectando ideas, propuestas, actores implicados, países y culturas a contribuir hacia los fundamentos de un nuevo ciclo de desarrollo sostenible.
(P): El idioma compartido por todos los países hispanos juega a favor de una largamente buscada identidad regional. ¿Cuál considera usted que es el potencial real de estos países en la economía global y a qué tienen que aspirar?
(R): Sobre todo desde 1991, España ha estado comprometida con apoyar el desarrollo en los países iberoamericanos y más allá de ellos. Esta zona, hoy en día, no sólo comparte una lengua sino valores similares y trazos culturales que se están extendiendo en los Estados Unidos y Europa, contribuyendo a esfuerzos de cooperación globales. El objetivo no tendría que ser el de crear un bloque, sino una comunidad en la que los miembros puedan compartir sus puntos de vista y encontrar ideas para el progreso futuro.
(P): ¿Cómo pueden Europa, y especialmente España, aprovechar las nuevas conexiones entre Asia y América Latina, y cómo afectará a los Estados Unidos?
(R): La actual crisis económica ha evidenciado que los esfuerzos de cooperación tienen que incluir tanto a Asia, Europa y América Latina como a los Estados Unidos para promover la coordinación financiera, un sistema monetario sólido, una integración económica y respuestas medioambientales a los retos globales. Europa, y España en particular, se pueden beneficiar de este proceso a través de incrementar su implicación y presencia en los países en desarrollo, pero, también, ayudándoles a poseer una influencia mayor en los asuntos internaciones a medida que crece su importancia económica.
